El uso combinado de dispositivos permite nuevas acciones con el usuario

Conoce las oportunidades del marketing multipantalla

Según el estudio ‘AdReaction: Marketing in a multiscreen world’ (reacción ante la publicidad: marketing en un mundo multipantalla) el 35% de los españoles ya utiliza más de un dispositivo con pantalla (TV, ordenador, móvil, tableta) a la vez, circunstancia que ha propiciado la aparición de nuevas técnicas para “enganchar” al consumidor.

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Analizando este 35% que simultanea dispositivos, podemos ver que un 32% lo hace  para consultar contenidos relacionados, mientras que el 78% atiende a cosas diferentes en las pantallas.

Dentro del grupo de aquellos que simultanean dispositivos para consultar contenidos relacionados, un 26% lo hace para buscar más información, un 13% para hablar (whatsapp, Facebook, etc) sobre ello, un 16% para interactuar directamente con la emisión y un 15% para dar seguimiento a un anuncio publicitario.

En este sentido, esta investigación pone de relieve la necesidad de conocer el uso que se hace de estos dispositivos electrónicos, para así construir una marca que tenga sentido en un mundo multipantalla.

Asimismo es importante conocer las oportunidades que ofrece cada tipo de “pantalla” y el tiempo que le dedicamos -TV 124 minutos al día, seguido de los smartphones (122), los ordenadores portátiles (97) y las tabletas (53)-.

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Por otro lado, el 31% de los españoles considera que son más receptivos a los anuncios en televisión, seguidos de las tabletas (22%), ordenadores portátiles (19%) y smartphones (14%).

En cuanto a la atención prestada a la publicidad en los diferentes dispositivos, gana también la televisión (66%) seguida de las tabletas (51%), smartphones (47%) y los ordenadores portátiles (46%).

Oportunidades de la multipantalla para las marcas

Este estudio también revela las acciones que más enganchan al usuario

Los usuarios prestan atención y son receptivos:
 

  • a los anuncios con los que poder interactuar vía app (ej Shazam – app con la que conocer el título de la canción que suena en el anuncio -)
  • a los anuncios que promocionan la app de una marca
  • a las marcas que patrocinan un juego para móvil o tableta que permita interactuar durante los eventos en directo
  • a los vídeos de corta duración (5-10 segundos) que puedan ser compartidos a través de las redes sociales

 

 

Los usuarios prestan atención:

  • a anuncios de TV en los que aparece la dirección de la web de la marca
  • a anuncios de TV en los que aparece el perfil de Facebook de la marca

Los usuarios son receptivos:

  • a anuncios de televisión que incluyan hashtags
  • a anuncios de televisión con contenidos online adicionales (contenido extra, cómo se hizo, etc)
  • a marcas que patrocinan votaciones online que influyan en lo que suceda durante un programa de televisión