Black hat SEO (traducido como SEO del sombrero negro) es el término que se utiliza para referirse al uso de técnicas poco éticas o que van contra las directrices de Google para lograr un mejor posicionamiento.

Algunas técnicas de Black hat SEO son las siguientes:

Cloaking

Se trata de una técnica por la que se muestran contenidos diferentes si el que visita la web es un usuario o un robot. La página que se muestra a los buscadores esta sobre-optimizada con las palabras clave que interesa posicionar.

Spinning.

Se refiere a la creación de un artículo basado en diferentes versiones de uno original. A veces se realiza a mano y otras se realiza mediante programas especiales para ello.

SPAM en foros y comentarios de blogs.

Se trata de colocar muchos enlaces de una página web en blogs y foros a través de comentarios.

Keyword Stuffing.

Consiste en el uso excesivo de palabras clave dentro de un texto con el objetivo de darle más relevancia a esas palabras.

Contenido duplicado.

Se trata de copiar y pegar artículos de otras webs o blogs.

Textos y enlaces ocultos.

Se utiliza texto del mismo color que el fondo de la web para ocultar la información al usurario pero no a los robots.

Estas prácticas son cada vez más penalizadas por Google, afectando al posicionamiento de la web o blog de que se trate y por lo tanto pueden suponer una disminución considerable en las ventas y en las visitas.

El White Hat SEO se refiere, sin embargo, a todas aquellas técnicas éticamente correctas y que cumplen con las directrices de los motores de búsqueda para posicionar webs en los resultados de búsqueda.

El White Hat SEO utiliza las siguientes técnicas:

• Hacer estudios de mercado, observar a la competencia y ver qué hace.
• Ofrecer contenidos de calidad. Se trata de ofrecer contenidos que sean interesantes para el usuario.
• Crear enlaces a contenidos relacionados dentro de la propia web, para que el usuario pueda encontrar todo lo que necesite. También es recomendable enlazar con páginas del mismo sector y que tengan una buena reputación.
• Utilizar palabras clave en los textos de forma natural, sin abusar de ellas.
• Cuidar los títulos. Es importante pensar cómo buscaría el usuario en los buscadores, qué palabras utilizaría y hacer los títulos en base a ello.
• La web tiene que ser fácil de utilizar y estéticamente bonita, de forma que el usuario se siente cómodo utilizándola y encuentre lo que busca.

En definitiva se trata de trabajar enfocados hacia el usuario con calidad y profesionalidad.