No existe demasiada información pública al respecto, lo que ha despertado todo tipo de especulaciones, teorías de la conspiración y críticas a las empresas fabricantes de zapatillas deportivas.

El único informe publicado recientemente al respecto es de Consumers International y data de 2010. El blog Susaku Runner se hace eco de este documento, que desglosa cuánto cuestan de fabricar unas zapatillas de deporte y los diferentes costes y márgenes que van quedándose por el camino hasta llegar al precio que el ‘runner’ paga en la tienda por las zapatillas de sus sueños.

En la elaboración del informe participaron marcas importantes como Adidas, Reebook, Puma, New Balance y Mizuno. Otras, como Asics y Nike, no quisieron compartir su información.

Aquí tienes, según esta organización internacional de consumidores, la estructura de costes de unas zapatillas de running, desglosada en coste por cada 100 euros de precio final:

• Investigación y desarrollo del producto: Las marcas dedicar unos 11 euros por cada 100 euros de precio final.
• Compra de materias primas: Suponen 8 euros del precio al cliente.
• Salarios de los trabajadores: Son 0,40 euros del precio final.
• Otros costes de fabricación: 1,60 euros.
• Margen de beneficio de la producción: 2 euros.
• Publicidad y marketing: 8,5 euros por cada 100 euros de PVP.
• Transporte + costes asociados: 5 euros.
• Margen para el comercio minorista: 32,60 euros.
• Impuestos: 17,40 euros.
• Margen de beneficio para la marca: 13,50 euros.

Así, podemos extraer algunas conclusiones interesantes:

1. Los costes directos de diseñar, fabricar y transportar al punto de venta las zapatillas –incluido el beneficio para la empresa productora- suponen un 28% del precio final.
2. El margen dedicado a actividades de publicidad y marketing –como patrocinar a deportistas y equipos deportivos- es muy inferior a lo que dice la ‘sabiduría popular’: supone un 8,5% del precio final.

3. El margen que se queda la tienda que vende las zapatillas es el doble del beneficio de la propia marca de zapatillas de running. Al final las marcas se embolsan una media de 13,50 euros por cada 100 euros del precio de venta final que paga el cliente, mientras que las tiendas y cadenas de productos deportivos se llevan 32,60 euros.